3月12日，恰逢澳门威斯人游戏网址国第44个植树节之际，王老吉年轻化项目发布暨三公仔品牌价值评估发布会在澳门威斯人游戏网址-(上海)有限公司厂部·吉园拉开帷幕。发布会现场重磅推出王老吉元宇宙“吉虎”头像数字藏品，并宣布在元宇宙世界Highstreet World建设吉文化基地，还将与微博签约，跨界赞助电竞战队。

澳门威斯人游戏网址-(上海)有限公司董事长方广宏携手企业成员共同启动王老吉置地元宇宙推杆仪式

率先以文化开路 探索元宇宙

随着互联网的快速更迭和“Z世代”成为消费主力，如何借力信息技术将“吉文化”传播到年轻消费群体中，是摆在王老吉面前的全新挑战。而由区块链、大数据等交互技术构建的元宇宙的闪亮登场，为“吉文化”触达新生代搭建了桥梁。当下，元宇宙成为最炙手可热的风口，国内外众多实体企业相继加快布局，在虚拟空间建立另一个“平行世界”、推出数字藏品等举措已成为元宇宙营销的主流玩法。

“百家合”数字藏品

2022年春节期间，王老吉联合阿里推出“百家合”数字藏品，一经上线便得到社会各界的广泛关注，受到广大收藏者的热烈追捧，更在年轻消费群体中引发热议，王老吉成功迈出进军元宇宙的第一步，开启了虚拟与现实时空平行的重要入口。

据了解，继“百家合”数字藏品之后，王老吉在本次发布会上乘胜追击推出元宇宙“吉虎”头像数字藏品——王老吉IP人物小吉，头戴中国传统头部服饰——虎头帽，手持十二星座象形物，数字、科技、“吉文化”等元素展现得淋漓尽致。接下来，王老吉将通过阿里拍卖平台上线“吉虎”头像数字藏品，并进行公开拍卖。值得一提的是，“吉虎”头像数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，不能被盗用，用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。

发布会上，王老吉还宣布将进驻以商业为中心的元宇宙世界Highstreet World，构建吉文化基地。据了解，Highstreet World与许多国际品牌合作搭建其元宇宙世界里的各个地区，每个区域都包含用户可以拥有并参与获得被动收入的房屋及地产。王老吉吉文化基地的建设，将有利于传播中国传统“吉文化”，带领“吉文化”走进元宇宙，走向世界。

无论是建设吉文化基地、还是发布数字藏品进军元宇宙，都是王老吉在品牌年轻化和数字化上的创新与尝试。近年来，有着194年历史的凉茶始祖王老吉深入挖掘“吉文化”内涵，成为传统快消行业首个布局以文化开路探索元宇宙的老字号品牌，并积极寻求与年轻人的契合点，品牌传播成功打破圈层，连接年轻消费群体。

跨界电竞产业 融入年轻群体

时下年轻人圈层细分特征越来越明显，而且注意力日益碎片化，各大品牌都加强了对电竞、直播、二次元等年轻化营销场景的重视，电子竞技正在成为影响一代人的新兴文化符号。数据显示，2018-2020年，中国电竞整体市场规模从895亿元攀升至1474亿元人民币，预计2022年市场规模将达到2157亿元。中国电竞用户以男性为主，集中在30岁以下，占比近80%。那么，新潮的电竞产业遇上清凉下火的绿盒王老吉，会产生怎样的“化学反应”？